विज्ञापन ग्रंथों

विषय

• आप विज्ञापन कॉपी कैसे लिखते हैं?
• विज्ञापन ग्रंथों के प्रकार
• विज्ञापन ग्रंथों की विशेषताएँ
• विज्ञापन ग्रंथों के उदाहरण

ए विज्ञापन पाठ यह एक पाठ है जो प्राप्तकर्ता को उत्पाद या सेवा खरीदने के लिए मनाने का प्रयास करता है। उदाहरण के लिए: कोका-कोला पिएं।

यह विपणन उद्योग द्वारा उपयोग किया जाने वाला एक संसाधन है जो किसी उत्पाद या सेवा के बारे में जानकारी प्रदान करता है और सबसे ऊपर, जनता को इसे खरीदने के लिए प्रोत्साहित करता है।

विज्ञापन पाठ आमतौर पर एक छवि या एक ध्वनि के साथ होता है, जो जनता का ध्यान खींचने में मदद करता है। जैसा कि रोनाल्ड बार्थेस ने कहा, "टेक्स्ट का विज्ञापन इमेज को एंकर करता है और इसे अर्थ और ठोस अर्थ देता है ताकि इसे सही तरीके से समझा जा सके।"

इन ग्रंथों का उपयोग सामाजिक व्यवहार को संशोधित करने और कुछ मुद्दों के बारे में समाज में जागरूकता बढ़ाने के उद्देश्य से मूल्यों को प्रसारित करने के लिए भी किया जाता है।

• यह भी देखें: नारे

आप विज्ञापन कॉपी कैसे लिखते हैं?

प्रभावी विज्ञापन प्रति लिखने के लिए, यह महत्वपूर्ण है:

• स्पष्ट लक्ष्य रखें। पाठ के साथ आप क्या हासिल करना चाहते हैं? उदाहरण के लिए: किसी उत्पाद की बिक्री की मात्रा बढ़ाएँ / आबादी को धूम्रपान के जोखिम से अवगत कराएँ.
• एक लक्षित दर्शक (PO) स्थापित करें। आप किसे समझाने की कोशिश कर रहे हैं? उदाहरण के लिए: ब्यूनस आयर्स / धूम्रपान करने वालों में रहने वाले किशोरों।
• संसाधनों का उपयोग करें। भाषण के कौन से आंकड़े पाठ को सुशोभित कर सकते हैं? उदाहरण के लिए: रूपक, अतिसूक्ष्मता, व्यंजना, उपदेश, संक्रांति, तुकांत, विडंबना।

विज्ञापन ग्रंथों के प्रकार

विज्ञापन ग्रंथ दो प्रकार के होते हैं:

• वर्णनात्मक तर्कपूर्ण विज्ञापन ग्रंथ। वे लक्षित दर्शकों को समझाने के लिए सभी तर्कों को उजागर करते हैं। वे उत्पाद या सेवा की सभी विशेषताओं को इंगित करने के बाद से अधिक वर्णनात्मक हो जाते हैं। इन ग्रंथों का उपयोग नए उत्पादों के लिए किया जाता है जिनके लिए खरीदार से जानकारी की आवश्यकता होती है।
• कथात्मक विज्ञापन ग्रंथ। वे भावना के लिए अपील करते हैं और कथा उपकरण का उपयोग करते हुए एक कहानी बताते हैं जो जनता की सहानुभूति को जगाती है। इन ग्रंथों का उपयोग उन उत्पादों के विज्ञापन के लिए किया जाता है जो ज्ञात हैं या बहुत स्पष्टीकरण की आवश्यकता नहीं है।

विज्ञापन ग्रंथों की विशेषताएँ

• स्पष्टता। स्पष्ट और अधिक प्रत्यक्ष संदेश, बेहतर परिणाम और गलत व्याख्या के लिए कम जगह।
• छवि + पाठ। एक विज्ञापन पाठ एक छवि के साथ होता है जो पाठ का समर्थन करता है, पुष्ट करता है और उसका अनुपालन करता है।
• मोलिकता। एक मूल पाठ रिसीवर का ध्यान आकर्षित करेगा, खरीद के कार्य के लिए उसे मनाने में सक्षम होने के लिए पहला कदम।
• नारा। प्रत्येक ब्रांड में एक स्लोगन होता है, यानी एक ऐसा वाक्यांश जो ब्रांड के सार को बताता है।

विज्ञापन ग्रंथों के उदाहरण

• बिम्बो

इस बिम्बो विज्ञापन में, छवि इस विचार पर प्रकाश डालती है कि यह रोटी दूध के साथ बनाई गई है। इसके अलावा, एक छोटा पाठ है जो इसकी तैयारी के लिए उपयोग किए जाने वाले दूध के प्रतिशत को सूचित करता है।

• अटाकामा कॉफी

यह कैफ़े अटाकामा विज्ञापन ब्रांड के रूप में स्थिति बनाना चाहता है नाश्ते के लिए कॉफी। पाठ और छवि एक स्पष्ट लक्षित दर्शकों को इंगित करते हैं और आपको एक विशिष्ट समय (सुबह) में कॉफी का उपभोग करने के लिए आमंत्रित करते हैं। यह सस्ती कीमत को भी संदर्भित करता है, जो हमें लक्षित दर्शकों के बारे में एक और डेटा बताता है: एक मध्यम वर्ग के लक्षित दर्शक।

• कोको कोला

जैसा कि कोका कोला एक बहुत ही मान्यता प्राप्त ब्रांड है, आपको एक व्याख्यात्मक पाठ की आवश्यकता नहीं है जो पेय के गुणों का विवरण देता है। पाठ और छवि बच्चों की शीतकालीन छुट्टियों के दौरान बाजार में उपस्थिति स्थापित करना चाहते हैं।

• मर्सिडीज बेंज

यह मर्सिडीज बेंज विज्ञापन 1936 से ब्रांड के एक कार मॉडल को याद करता है और इसके लिए, यह उस समय की शैली के समान भाषा का उपयोग करने की कोशिश करता है।

• कोट

यह नोटिस 1950 के दशक का है और वर्तमान नोटिस की तुलना में अधिक पाठ का उपयोग करता है। अनिवार्य मनोदशा (आज उनका उपयोग करें) यह उस समय के नोटिस की विशेषता भी है।

• Pantene

यह पेंटीन विज्ञापन पाठ को पूरक करने के लिए छवि का उपयोग करता है क्योंकि यह शेर के अयाल में कर्ल को "नियंत्रित" करने का प्रयास करता है (जो एक महिला के बालों के स्थान पर दिखाई देता है)।

• Xibeca डैम

DAMM के इस सरल विज्ञापन के साथ, बीयर को अपने साथी के साथ साझा करने के लिए पीने की स्थिति में लाने की कोशिश करें जब आप काम के दिन के बाद घर लौटते हैं।

हम यह भी देखते हैं कि छवि से यह पता चलता है कि लक्षित दर्शक मध्यम आयु वर्ग के बच्चों के साथ विवाहित पुरुष और महिलाएं हैं। विज्ञापन की प्रतिलिपि एक बेटे और उसकी माँ के बीच बातचीत होने का दिखावा करती है।

• फर्नेट ब्रांका

इस मामले में, फ़र्नेट के साथ फ़र्नेट ब्रांका पाठ में सूरज (जिसकी कोई प्रतिस्पर्धा नहीं है) के बीच तुलनात्मक बयानबाजी का उपयोग करता है। विज्ञापन की प्रतिलिपि का उद्देश्य ब्रांड के नारे को सुदृढ़ करना है: ब्रैंका। केवल।

• घोंसला

इस विज्ञापन में, बच्चों के लिए चूर्ण दूध का एक प्रसिद्ध ब्रांड निडो, 6 वर्ष से अधिक उम्र के बच्चों के विकास में महत्व के बारे में स्पष्टीकरण के साथ अपनी छवि को मजबूत करता है (विज्ञापन को 6 वर्ष से अधिक उम्र के लक्षित दर्शकों तक सीमित करता है) ।

• शेवरलेट

इस विंटेज विज्ञापन में, शेवरलेट वर्णनात्मक पाठ का उपयोग करता है जो पिक-अप के शरीर और सुविधाओं के बारे में तकनीकी विवरण प्रदान करता है।

• प्यूज़ो

वर्ष 1967 के इस विज्ञापन को पुनरावृत्ति के रूप में उपयोग किए जाने वाले पत्रों के आंदोलन के रूप में उपयोग किया जाता है जो ऑटोमोबाइल की चिकनी सवारी के आंदोलन को अनुकरण करते हैं।

साथ में पीछा करना:

• अपीलीय ग्रंथ
• प्रेरक ग्रंथ